Behoefte
Wie is de doelgroep. Wat is het inzicht van de klant, welk probleem moet echt opgelost worden?
Belofte
Wat is de ultieme belofte die wordt gedaan aan de klant, wat is de basis voor innovatie?
Bewijs
Wat zijn de concrete proposities waarmee de klant echt geholpen is. Welk MVP is daarvoor nodig?
Beweging
Wat zijn de eerste stappen die nu genomen kunnen worden om resultaten in de praktijk te kunnen behalen?